卡塔尔世界杯热度升温 中国品牌如何“携手”顶级IP？

中新网北京8月13日电(记者 王禹)2022卡塔尔世界杯热度逐渐升温，世界杯营销大战一触即发，围绕这场世界级体育赛事的品牌“大秀”也进入白热化阶段。

　　每逢世界杯之际，街头巷尾社交平台总是话题不断。不管是不是球迷，消费者都很愿意在这场世界级的足球盛宴中尽享激情。随着冰品行业的消费模式升级，人们对冰淇淋的需求早已不只是解暑降温，生活态度、价值取向、趣味玩法对消费者的选择变得重要起来。

活动现场。主办方供图

　　蒙牛随变捕捉到消费者的需求变化，从年轻人群的价值传递需求入手，重新梳理产品布局，在世界杯到来之际，通过产品升级传递给球场外每一位年轻消费者。

　　此次卡塔尔世界杯到来之际，蒙牛推出的“随变x世界杯 联名限定款产品”——潘帕斯雄鹰、高卢雄鸡、桑巴军团等以球队联名荣耀巧冰，助力球迷们为最爱的球队打call。

　　此番借力世界杯这一潮流符号，蒙牛随变通过焕新包装、预测世界杯冠军等，从更多元化的消费场景中直接链接消费者，打破冗长割裂的转化路径。

活动现场。主办方供图

　　在产品侧，蒙牛随变围绕用户需求不断迭代产品，抓住了年轻人群的消费趋势升级；在营销侧，拿出沟通消费者的品牌态度，借助“世界杯”挖掘玩法进行突围，自然而然将消费者从公域平台引入私域，完成从“流量”到“留量”的完美转化。

　　随着社会发展，Z世代占据消费主力，蒙牛随变突破潮流与美食边界，将品牌更好融入主流年轻消费人群的圈层文化中，成为潮流文化的共创者。

活动现场。主办方供图

　　两个半月以前，“巧冰奇旅”自北京启程，空降成都、广州、秦皇岛阿那亚，一路潮玩，为全国各地的随变玩家们送去美味与颜值的双重暴击。8月13日随变“巧冰奇旅”正式抵达北京，点燃下一段热情四溢的世界杯旅程。